HAY UNA SUPERSTICION CON LAS COMPAÑIAS ASEGURADORAS Y LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD, SIN DARNOS CUENTA LAS EMPRESAS DE SEGUROS EN COLOMBIA AN CRECIDO 200% EN EL AÑO 2010 ES DECIR QUE SON UNOS DE LOS MEJORES CLIENTES QUE PODAMOS TENER PARA HACER DESPLIEGUES DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS.
AUN MAS QUE LAS COMPAÑIAS DE CELULARES QUE AVECES NO COMPRENDEN LO TRILLADO DE SUS CAMPAÑAS Y SIGUEN LANZANDO REPETICIONES, DANDOLE COMO SIEMPRE UNOS PUNTOS MENOS A NUESTRA PROFESION.
POR LO TANTO LES PRESENTO UNA CAMPAÑA SENCILLA DENTRO DE LO QUE CABE, UNA PRODUCCION IMPECABLE Y UNA COMBINACION DE RECURSOS MODERNOS E INNOVADORES
FUENTE :#theadnest
lunes, 18 de octubre de 2010
10 reglas para juzgar diseños comerciales
EN MUCHAS OCASIONES CONFUNDIMOS LO BONITO CON LO REALMENTE BUENO O LO CONTRARIO.
CUANDO HABLAMOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DEBEMOS TENER EN CUENTA EL CARACTER DE CREATIVOS DISEÑADORES Y PUBLICISTAS INTEGROS POR LO TANTO COMPARTO ESTAS 10 REGLAS QUE NOS AYUDARAN A SER MAS OBJETIVOS A LA HORA DE DECIDIR QUE ES BUENO Y QUE ES REALMENTE MALO.
ASI QUE A TODOS LOS PUBLICISTAS, CREATIVOS, DISEÑADORES, ESTUDIANTES Y PROFESORES...
Motivado por la gran cantidad de opiniones simplistas que suelen enunciarse en distintos medios digitales y gráficos, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini de Pierini Partners, enuncia 10 puntos esenciales que deberían ser siempre considerados, tanto por clientes, gente de marketing y creativos, a la hora de emitir cualquier juicio de valoración sobre las piezas de diseño estratégico.
Este artículo posiblemente sea malo… o quizá sea bueno, ahora bien… ¿qué criterio usaríamos para evaluarlo?
¿Nuestra experiencia? ¿Nuestro conocimiento literario? ¿Nuestro interés en el tema? ¿Quizá utilizaríamos como parámetro nuestra alta o baja expectativa con respecto al mismo?
En efecto, dependiendo del enfoque podríamos obtener distintas visiones sobre una misma realidad, quizás tantas como seres humanos existan, influyendo sobre la forma de comprender nuestro entorno y todo aquello que lo compone. Hoy, donde la cultura visual se manifiesta cada vez más poderosa, el diseño gráfico no escapa a este principio y los nuevos lanzamientos son juzgados a partir de parámetros de valor diversos que, en muchos casos, no resultan ser veraces. Es que evaluar una pieza de diseño resulta, paradójicamente, tan simple como complejo. Simple, porque la superficialidad tienta y seduce para que utilicemos simplemente lo estético, lo tangible, como argumento. Complejo porque para hablar con idoneidad de un proyecto hay que saber leer entre líneas lo que subyace en él y eso no sólo lo da el buen criterio.
Ahora bien, ¿cómo podríamos lograr establecer una opinión más certera dentro de esta problemática? ¿Cuáles son las reglas de oro que debo considerar a la hora de evaluar una pieza de comunicación?
A continuación les detallo 10 puntos que no deben pasar desapercibidos y que, humildemente, no son más que conclusiones a las que he arribado luego de muchos años de experiencia.
Regla de juicio Nº 1 : No existe lo lindo y lo feo
El trabajo de un diseñador estratégico no consiste en generar siempre cosas bellas, impactantes o grandilocuentes sino que debe centrarse SIEMPRE en el cumplimiento de los objetivos comerciales del cliente.
El comunicador visual es sólo un instrumento, un medio que utiliza la racionalidad objetiva para alcanzar la subjetividad emocional del target. Ni más, ni menos.
Regla de juicio Nº 2 : No se debe anular la historia subyacente de un diseño
A la hora de emitir un juicio sobre una pieza debemos conocer cuales son sus antecedentes, eso nos permitirá comprender la evolución de un lanzamiento y entender la estética lograda. Innovar no significa necesariamente “ignorar” y es por ello que existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella.
Regla de juicio Nº 3 : No se pueden ignorar los objetivos buscados
Como comenté al principio de este artículo, existe una equívoca tendencia hacia la valoración superficial de los proyectos de diseño, y esa relatividad surge como consecuencia de ignorar la raíz que origina un determinado layout. ¿Qué se buscó al rediseñar un packaging? ¿Cuál fue el motivo que impulsó un cambio radical? ¿La marca necesitaba volver a sus orígenes? ¿Existía un problema de identificación en el punto de venta que obligó a alterar la estructura compositiva?
La sobrevaloración de las tendencias proyectuales globales y las comparaciones forzadas entre categorías, en ocasiones incompatibles, resultan ser algunos de los vicios que subyacen en muchas argumentaciones profesionales que, lamentablemente, llegan a destruir una pieza eficaz, sólo por no alinearse al capricho general.
Regla de juicio Nº 4 Siempre considerar las costumbres y culturas en las que el diseño debe interactuar.
Para aquellos que conocen la problemática del brand-packaging coincidirán conmigo en que ningún recurso estético debe aplicarse al azar, el sentido de los colores, de las formas, de las palabras varian de un continente a otro, de un pais a otro, de una povincia a otra y hasta…de una familia a otra. Acción y Reacción debe ser el lema. El diseño estratégico tiene que estar sometido a las leyes más estrictas de la oferta y la demanda y para ello resulta básico comprender cual es esa “demanda”. No es para menos, los consumidores son portadores de una gran cantidad de sentimientos, emociones, y valoraciones que se han hecho carne a través de mensajes concientes o inconcientes provenientes de sus padres y de los padres de sus padres. Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada y poco pueden hacer los críticos para escaparse de esta ley básica.
Un diseñador debe hablar con la boca del target, su razón básica consistirá en tomar el mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional sólido, específico, duradero pero, por sobre todo, auténtico.
Regla de juicio Nº 5 Conocer las limitantes técnicas y legislaciones vigentes
A la hora de hablar de un diseño se deberá tomar en cuenta los requerimientos de implementación que la categoría, las leyes de un país o las características físicas del producto exigen. Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un arte (y con ello aparecen temas fundamentales como absorción de tinta por parte del soporte, posibilidades de nitidez y brillo, toxicidad del material, etc), el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el cuidado en la supervisión, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas estéticas, una desigualdad cualitativa. No es lo mismo crear una etiqueta de vino que un packaging para goma de mascar.
No es lo mismo imprimir en offset sobre un papel extra blanco de alta calidad, que hacerlo en flexografía a 4 colores, sobre polietileno.
Regla de juicio Nº 6 Las eventualidades contextuales y las reacciones estratégicas mandan
Las grandes empresas están siempre alerta a los movimientos del mercado. No todos los desarrollos tienen un proceso ordenado. Cuando un competidor amenaza con el lanzamiento de un producto innovador que atacará directamente la categoría, los equipos de marketing reaccionan rápidamente y buscan enfrentar la novedad con diferentes recursos, entre los que se encuentran los diseños de packaging.
En este contexto de acción y vértigo, las prioridades se modifican, los factores estéticos resultan más funcionales que nunca y los layouts se transforman en portavoces de la estrategia defensiva. Al analizar un diseño es importante considerar esta situación. ¿Fue rápido? ¿Fue efectivo?… ¡Fue excelente!
Regla de juicio Nº 7 Considerar qué cantidad de fondos se pudieron destinar al servicio de la idea
La carencia de dinero genera una interesante dualidad: en algunos casos se convierte en una de las principales causas de degradación de un diseño, y en otros contribuye al surgimiento de soluciones creativas, donde la carencia de recursos se transforma en el principal guiño del layout. Ahora bien, aunque es verdad que existen diseñadores que han sabido (o han podido) explotar la falta de fondos, eso no ocurre en el común de los casos.
No tiene que ver necesariamente con la incapacidad, sino con la influencia de muchos factores externos, entre los que se podría enunciar el temor del cliente a incursionar en ideas rupturistas, la imposibilidad de implementar ideas innovadoras en grandes tirajes, la necesidad de ser directos para minimizar el riesgo de error
en la decodificación del mensaje, etc.
Al juzgar, entonces, se debería ser benigno y valorar el gran esfuerzo que deben hacer algunos diseñadores para
arribar a soluciones dignas en esas condiciones tan adversas.
Regla de juicio Nº 8 Evaluar el diseño desde los propios códigos de la categoría
No se puede pretender que un café luzca como un perfume o que una caja de cereal se vea como un jabón en polvo. Cada rubro ha establecido, con el correr del tiempo, un lenguaje propio que los consumidores interpretan rápidamente, y les ayuda a detectar de manera inmediata un producto en el punto de venta. Cuando se juzga un arte resulta fundamental enmarcarlo dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma del contenedor.
Regla de juicio Nº 9 Considerar el cumplimiento de los objetivos comerciales como parámetro de éxito.
¿Es correcto afirmar que un packaging exitoso está mal diseñado? ¿Podemos argumentar que un layout es inadecuado simplemente porque la convención dicta que lo lindo es sinónimo de creatividad? No. Mi experiencia me dice que si bien es indudable que la buena estética hace más efectivo un mensaje, eso no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Un packaging estratégico no es un elemento decorativo, no hablamos de trofeos con los que podemos presumir alegando lo hermoso que luce frente a los demás. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los ama. Otros han retrocedido en sus códigos buscando eliminar su imagen de modernidad extrema por darse cuenta de que esa estrategia lo alejó de su target.
Todos los puntos detallados en este artículo dan prueba de que la crítica sobre una pieza debe ser mucho más profunda e indisoluble de sus condicionamientos y, por sobre todo, de que los recursos deben apuntar fundamentalmente a la venta y desde ese ángulo, establecer lo que realmente es conveniente.
Regla de juicio Nº 10 : Ver más allá y comprender que el diseño analizado es el comienzo de algo mayor
Por último, es fundamental no quedarse con la primera impresión. Al observar una pieza debe entenderse que el packaging es la punta de lanza de múltiples mensajes y acciones posteriores. Un diseño correcto es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comercial por venir. Para evaluar un arte a futuro, hay que comprender que existen dos puntos básicos que requieren ser contemplados: por un lado lo funcional, es decir, la capacidad que ofrecerá el layout para expandirse, abrirse a nuevas líneas y generar a través de posibles derivados una imagen de marca sólida y consistente. Por el otro, lo emocional, dicho de otro modo, cómo los elementos compositivos podrán despertar en su target un lazo afectivo sólido y duradero con el correr del tiempo.
Conclusión:
Con este artículo he pretendido transformar los juicios de valor sobre las piezas de diseño. Mucha gente de marketing y diseñadores cuestionan desde el desconocimiento absoluto, degradando el fruto de meses, y hasta años, de trabajo. Juzgar es simple, hacerlo bien, no.
Sólo basta entrar a páginas especializadas de Internet y observar los debates que surgen a partir de la publicación de cualquier nuevo lanzamiento. Si bien, existen opiniones criteriosas, muchas podrían definirse como simplistas, básicas y hasta en ocasiones degradantes. Quienes trabajamos de esta maravillosa disciplina nos podemos enriquecer con la crítica, pero para ser consideradas adecuadas, deberían apoyarse en argumentos válidos basado en lo concreto, en lo real. Es por ello que sólo el conocimiento certero de las causas subyacentes generará un campo más respetuoso, creará un espacio de debate más sano y constructivo.
Pertinencia a la categoría y al target, decodificación óptima, transmisión eficaz de los objetivos planteados, éxito comercial, son algunos de los principales argumentos que un profesional de diseño comercial debería tener a la hora de opinar. Un packaging no tiene la obligación de ser siempre “moderno”, “innovador”, “rupturista”. Los profesionales de la comunicación estratégica no tenemos la obligación de diseñar para la vanguardia pero sí de buscar, siempre, SIEMPRE, la efectividad.
Fuente: conceptobtl.com/
CUANDO HABLAMOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DEBEMOS TENER EN CUENTA EL CARACTER DE CREATIVOS DISEÑADORES Y PUBLICISTAS INTEGROS POR LO TANTO COMPARTO ESTAS 10 REGLAS QUE NOS AYUDARAN A SER MAS OBJETIVOS A LA HORA DE DECIDIR QUE ES BUENO Y QUE ES REALMENTE MALO.
ASI QUE A TODOS LOS PUBLICISTAS, CREATIVOS, DISEÑADORES, ESTUDIANTES Y PROFESORES...
Motivado por la gran cantidad de opiniones simplistas que suelen enunciarse en distintos medios digitales y gráficos, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini de Pierini Partners, enuncia 10 puntos esenciales que deberían ser siempre considerados, tanto por clientes, gente de marketing y creativos, a la hora de emitir cualquier juicio de valoración sobre las piezas de diseño estratégico.
Este artículo posiblemente sea malo… o quizá sea bueno, ahora bien… ¿qué criterio usaríamos para evaluarlo?
¿Nuestra experiencia? ¿Nuestro conocimiento literario? ¿Nuestro interés en el tema? ¿Quizá utilizaríamos como parámetro nuestra alta o baja expectativa con respecto al mismo?
En efecto, dependiendo del enfoque podríamos obtener distintas visiones sobre una misma realidad, quizás tantas como seres humanos existan, influyendo sobre la forma de comprender nuestro entorno y todo aquello que lo compone. Hoy, donde la cultura visual se manifiesta cada vez más poderosa, el diseño gráfico no escapa a este principio y los nuevos lanzamientos son juzgados a partir de parámetros de valor diversos que, en muchos casos, no resultan ser veraces. Es que evaluar una pieza de diseño resulta, paradójicamente, tan simple como complejo. Simple, porque la superficialidad tienta y seduce para que utilicemos simplemente lo estético, lo tangible, como argumento. Complejo porque para hablar con idoneidad de un proyecto hay que saber leer entre líneas lo que subyace en él y eso no sólo lo da el buen criterio.
Ahora bien, ¿cómo podríamos lograr establecer una opinión más certera dentro de esta problemática? ¿Cuáles son las reglas de oro que debo considerar a la hora de evaluar una pieza de comunicación?
A continuación les detallo 10 puntos que no deben pasar desapercibidos y que, humildemente, no son más que conclusiones a las que he arribado luego de muchos años de experiencia.
Regla de juicio Nº 1 : No existe lo lindo y lo feo
El trabajo de un diseñador estratégico no consiste en generar siempre cosas bellas, impactantes o grandilocuentes sino que debe centrarse SIEMPRE en el cumplimiento de los objetivos comerciales del cliente.
El comunicador visual es sólo un instrumento, un medio que utiliza la racionalidad objetiva para alcanzar la subjetividad emocional del target. Ni más, ni menos.
Regla de juicio Nº 2 : No se debe anular la historia subyacente de un diseño
A la hora de emitir un juicio sobre una pieza debemos conocer cuales son sus antecedentes, eso nos permitirá comprender la evolución de un lanzamiento y entender la estética lograda. Innovar no significa necesariamente “ignorar” y es por ello que existen en el mercado muchos desarrollos que, a pesar de no colocarse en la cima de la innovación, resultan ser un excelente ejemplo de respeto por la trayectoria de una marca y por el sentimiento de los consumidores hacia ella.
Regla de juicio Nº 3 : No se pueden ignorar los objetivos buscados
Como comenté al principio de este artículo, existe una equívoca tendencia hacia la valoración superficial de los proyectos de diseño, y esa relatividad surge como consecuencia de ignorar la raíz que origina un determinado layout. ¿Qué se buscó al rediseñar un packaging? ¿Cuál fue el motivo que impulsó un cambio radical? ¿La marca necesitaba volver a sus orígenes? ¿Existía un problema de identificación en el punto de venta que obligó a alterar la estructura compositiva?
La sobrevaloración de las tendencias proyectuales globales y las comparaciones forzadas entre categorías, en ocasiones incompatibles, resultan ser algunos de los vicios que subyacen en muchas argumentaciones profesionales que, lamentablemente, llegan a destruir una pieza eficaz, sólo por no alinearse al capricho general.
Regla de juicio Nº 4 Siempre considerar las costumbres y culturas en las que el diseño debe interactuar.
Para aquellos que conocen la problemática del brand-packaging coincidirán conmigo en que ningún recurso estético debe aplicarse al azar, el sentido de los colores, de las formas, de las palabras varian de un continente a otro, de un pais a otro, de una povincia a otra y hasta…de una familia a otra. Acción y Reacción debe ser el lema. El diseño estratégico tiene que estar sometido a las leyes más estrictas de la oferta y la demanda y para ello resulta básico comprender cual es esa “demanda”. No es para menos, los consumidores son portadores de una gran cantidad de sentimientos, emociones, y valoraciones que se han hecho carne a través de mensajes concientes o inconcientes provenientes de sus padres y de los padres de sus padres. Este bagaje cultural determinará si la propuesta proyectual será admitida o rechazada y poco pueden hacer los críticos para escaparse de esta ley básica.
Un diseñador debe hablar con la boca del target, su razón básica consistirá en tomar el mensaje del cliente y traducirlo a un lenguaje pertinente, capaz de llegar de una manera focalizada, de generar un diálogo emocional sólido, específico, duradero pero, por sobre todo, auténtico.
Regla de juicio Nº 5 Conocer las limitantes técnicas y legislaciones vigentes
A la hora de hablar de un diseño se deberá tomar en cuenta los requerimientos de implementación que la categoría, las leyes de un país o las características físicas del producto exigen. Factores como los sistemas de impresión, los tipos de materiales sobre los que puede ser aplicado un arte (y con ello aparecen temas fundamentales como absorción de tinta por parte del soporte, posibilidades de nitidez y brillo, toxicidad del material, etc), el nivel de desarrollo tecnológico local, la capacitación de las personas involucradas a lo largo del proceso, el cuidado en la supervisión, el adecuado trato en la posterior distribución, etc. son razones más que suficientes para generar, en las distintas estéticas, una desigualdad cualitativa. No es lo mismo crear una etiqueta de vino que un packaging para goma de mascar.
No es lo mismo imprimir en offset sobre un papel extra blanco de alta calidad, que hacerlo en flexografía a 4 colores, sobre polietileno.
Regla de juicio Nº 6 Las eventualidades contextuales y las reacciones estratégicas mandan
Las grandes empresas están siempre alerta a los movimientos del mercado. No todos los desarrollos tienen un proceso ordenado. Cuando un competidor amenaza con el lanzamiento de un producto innovador que atacará directamente la categoría, los equipos de marketing reaccionan rápidamente y buscan enfrentar la novedad con diferentes recursos, entre los que se encuentran los diseños de packaging.
En este contexto de acción y vértigo, las prioridades se modifican, los factores estéticos resultan más funcionales que nunca y los layouts se transforman en portavoces de la estrategia defensiva. Al analizar un diseño es importante considerar esta situación. ¿Fue rápido? ¿Fue efectivo?… ¡Fue excelente!
Regla de juicio Nº 7 Considerar qué cantidad de fondos se pudieron destinar al servicio de la idea
La carencia de dinero genera una interesante dualidad: en algunos casos se convierte en una de las principales causas de degradación de un diseño, y en otros contribuye al surgimiento de soluciones creativas, donde la carencia de recursos se transforma en el principal guiño del layout. Ahora bien, aunque es verdad que existen diseñadores que han sabido (o han podido) explotar la falta de fondos, eso no ocurre en el común de los casos.
No tiene que ver necesariamente con la incapacidad, sino con la influencia de muchos factores externos, entre los que se podría enunciar el temor del cliente a incursionar en ideas rupturistas, la imposibilidad de implementar ideas innovadoras en grandes tirajes, la necesidad de ser directos para minimizar el riesgo de error
en la decodificación del mensaje, etc.
Al juzgar, entonces, se debería ser benigno y valorar el gran esfuerzo que deben hacer algunos diseñadores para
arribar a soluciones dignas en esas condiciones tan adversas.
Regla de juicio Nº 8 Evaluar el diseño desde los propios códigos de la categoría
No se puede pretender que un café luzca como un perfume o que una caja de cereal se vea como un jabón en polvo. Cada rubro ha establecido, con el correr del tiempo, un lenguaje propio que los consumidores interpretan rápidamente, y les ayuda a detectar de manera inmediata un producto en el punto de venta. Cuando se juzga un arte resulta fundamental enmarcarlo dentro de estas características. De ese modo, se entenderá mucho mejor el por qué de los estilos tipográficos, las imágenes utilizadas y hasta la forma misma del contenedor.
Regla de juicio Nº 9 Considerar el cumplimiento de los objetivos comerciales como parámetro de éxito.
¿Es correcto afirmar que un packaging exitoso está mal diseñado? ¿Podemos argumentar que un layout es inadecuado simplemente porque la convención dicta que lo lindo es sinónimo de creatividad? No. Mi experiencia me dice que si bien es indudable que la buena estética hace más efectivo un mensaje, eso no garantiza el logro comercial y mucho menos, llegar al corazón de los consumidores. Un packaging estratégico no es un elemento decorativo, no hablamos de trofeos con los que podemos presumir alegando lo hermoso que luce frente a los demás. Existen productos de estéticas cuestionables que se mantienen inalterables en el tiempo y, aún así, la gente los ama. Otros han retrocedido en sus códigos buscando eliminar su imagen de modernidad extrema por darse cuenta de que esa estrategia lo alejó de su target.
Todos los puntos detallados en este artículo dan prueba de que la crítica sobre una pieza debe ser mucho más profunda e indisoluble de sus condicionamientos y, por sobre todo, de que los recursos deben apuntar fundamentalmente a la venta y desde ese ángulo, establecer lo que realmente es conveniente.
Regla de juicio Nº 10 : Ver más allá y comprender que el diseño analizado es el comienzo de algo mayor
Por último, es fundamental no quedarse con la primera impresión. Al observar una pieza debe entenderse que el packaging es la punta de lanza de múltiples mensajes y acciones posteriores. Un diseño correcto es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comercial por venir. Para evaluar un arte a futuro, hay que comprender que existen dos puntos básicos que requieren ser contemplados: por un lado lo funcional, es decir, la capacidad que ofrecerá el layout para expandirse, abrirse a nuevas líneas y generar a través de posibles derivados una imagen de marca sólida y consistente. Por el otro, lo emocional, dicho de otro modo, cómo los elementos compositivos podrán despertar en su target un lazo afectivo sólido y duradero con el correr del tiempo.
Conclusión:
Con este artículo he pretendido transformar los juicios de valor sobre las piezas de diseño. Mucha gente de marketing y diseñadores cuestionan desde el desconocimiento absoluto, degradando el fruto de meses, y hasta años, de trabajo. Juzgar es simple, hacerlo bien, no.
Sólo basta entrar a páginas especializadas de Internet y observar los debates que surgen a partir de la publicación de cualquier nuevo lanzamiento. Si bien, existen opiniones criteriosas, muchas podrían definirse como simplistas, básicas y hasta en ocasiones degradantes. Quienes trabajamos de esta maravillosa disciplina nos podemos enriquecer con la crítica, pero para ser consideradas adecuadas, deberían apoyarse en argumentos válidos basado en lo concreto, en lo real. Es por ello que sólo el conocimiento certero de las causas subyacentes generará un campo más respetuoso, creará un espacio de debate más sano y constructivo.
Pertinencia a la categoría y al target, decodificación óptima, transmisión eficaz de los objetivos planteados, éxito comercial, son algunos de los principales argumentos que un profesional de diseño comercial debería tener a la hora de opinar. Un packaging no tiene la obligación de ser siempre “moderno”, “innovador”, “rupturista”. Los profesionales de la comunicación estratégica no tenemos la obligación de diseñar para la vanguardia pero sí de buscar, siempre, SIEMPRE, la efectividad.
Fuente: conceptobtl.com/
jueves, 12 de agosto de 2010
Detonan carro bomba en bogota
Terroristas cobardes, detonan carro bomba en las calles 66 con 7ma en la ciudad de Bogota.
6 heridos y ninguna victima fatal...
Cobardes.
El atentado frente a las instalaciones de Caracol Radio dejó nueve heridos leves, tres de ellos hospitalizados. El alcalde de Bogotá confirmó que se realizará consejo extraordinario de seguridad.
miércoles, 11 de agosto de 2010
Venezuela esta llorando!!!
Venezuela llora por culpa de una persona que solo quiere guerra y terminar con un país bellos y de gente buena... no tengo palabras para expresar lo siento cada ves que veo que el país que me vio crecer se derrumba y la gente se resigna a aceptarlo.
todo por la única ambición de una sola persona y la ignorancia de muchas . Duelale a quien le duela el único problema de Venezuela no es esa persona.. es la ignorancia de todos los venezolanos que aceptan y no hacen nada para que esto se termine...
aun hay tiempo de hacer que esto se recupere de sanar las heridas de este país que es mas fuerte que cualquier otro...
no va hacer fácil pero tampoco va hacer imposible...
Llora Venezuela
corrupción, egoísmo. divicion de hermanos sin razón alguna. ideales controvertidos, despilfarro de riquezas, empobrecimiento, miseria, mentira,opresión, locura, fanatismo, envidia, crímenes impunes, en pocas palabras.... Chavismo!
despierten venezolanos por favor
martes, 10 de agosto de 2010
La fotografía más grande del mundo es de Budapest y pesa 70 gigapíxeles.
Pasear virtualmente por una ciudad y adentrarse en sus rincones más recónditos es ya posible gracias a las muchas fotografías panorámicas que hay actualmente en la red de redes. Dado su excepcional nivel de detalle, este tipo de imágenes suelen ser muy pesadas. El récord en cuanto a tamaño lo ostenta actualmente una foto de la ciudad de Budapest, con un peso, nada más y nada menos, de 70 gigapíxeles. Si se imprimiera, la fotografía tendría unas dimensiones de 156 metros de ancho por 31 metros de alto, informa Meedia.
CLIK AQUI!!!!
http://www.70-billion-pixels-budapest.com/
Para recrearse en esta gigantesca imagen, hay que acceder a la web 70 Billion Pixels Budapest y tener instado en el ordenador el programa Silverlight. De esta manera, podremos movernos por la fotografía haciendo zoom y contemplar así hasta el mínimo detalle de la capital húngara.
La captura de la imagen fue posible gracias a dos cámaras Sony A900 provistas de potentes teleobjetivos y montadas sobre trípodes robotizados capaces de girar sobre su propio eje. En total, la filmación duró cuatro días. Las distintas fotografías individuales de Budapest tomadas por las cámaras se integraron después con la ayuda del ordenador en una panorámica de 360 grados.
Al margen de la fotografía de Budapest, en internet hay otras muchas imágenes gigantes. El anterior récord de imagen más grande del mundo lo ostentaba una foto de Dubai, con un tamaño de 45 gigapíxeles. También es posible viajar virtualmente aParís (26 gigapíxeles), al barrio neoyorkino de Harlem (13 gigapíxeles), al Parque Nacional de Yosemite (17 gigapíxeles), aPraga (18 gigapíxeles), a Dresde (26 gigapíxeles) o a Colonia (8 gigapíxeles).
Pero el fenómeno de las fotos gigantes no se restringe a los paisajes. Los amantes del arte que así lo deseen podrán perderse, por ejemplo, en los más pequeños detalles del célebre cuadro de Leonardo da Vinci “La Última Cena”. Además, la compañía estadounidense Gigapan tiene alojadas en su web numerosas imágenes en formato gigante, incluyendo una foto panorámica de la toma de posesión de Barack Obama.
Para recrearse en esta gigantesca imagen, hay que acceder a la web 70 Billion Pixels Budapest y tener instado en el ordenador el programa Silverlight. De esta manera, podremos movernos por la fotografía haciendo zoom y contemplar así hasta el mínimo detalle de la capital húngara.
La captura de la imagen fue posible gracias a dos cámaras Sony A900 provistas de potentes teleobjetivos y montadas sobre trípodes robotizados capaces de girar sobre su propio eje. En total, la filmación duró cuatro días. Las distintas fotografías individuales de Budapest tomadas por las cámaras se integraron después con la ayuda del ordenador en una panorámica de 360 grados.
Al margen de la fotografía de Budapest, en internet hay otras muchas imágenes gigantes. El anterior récord de imagen más grande del mundo lo ostentaba una foto de Dubai, con un tamaño de 45 gigapíxeles. También es posible viajar virtualmente aParís (26 gigapíxeles), al barrio neoyorkino de Harlem (13 gigapíxeles), al Parque Nacional de Yosemite (17 gigapíxeles), aPraga (18 gigapíxeles), a Dresde (26 gigapíxeles) o a Colonia (8 gigapíxeles).
Pero el fenómeno de las fotos gigantes no se restringe a los paisajes. Los amantes del arte que así lo deseen podrán perderse, por ejemplo, en los más pequeños detalles del célebre cuadro de Leonardo da Vinci “La Última Cena”. Además, la compañía estadounidense Gigapan tiene alojadas en su web numerosas imágenes en formato gigante, incluyendo una foto panorámica de la toma de posesión de Barack Obama.
La realidad de LA VENEZUELA DE CHAVEZ
PARA LOS QUE SIEMPRE PREGUNTAN QUE ES LO QUE DE VERDAD PASA EN VENEZUELA, ESTE ES UN DOCUMENTAL HECHO POR UN EXTRANJERO (ESPAÑOL), DONDE VEREMOS LA REALIDAD VIVIDA POR LOS VENEZOLANOS INOCENTES Y LOS CHAVISTAS INSOLENTES.
REOCMENDADO VER CADA UNO DE LOS ViDEOS, DONDE SIN DUDA ALGUNA SE PRESENTAN PRUEBAS DEL NIVEL DE TERRISMO QUE SE VIVE EN NUESTRO QUERIDO PAÍS, DESTROZADO POR UNA SOLA PERSONA Y ENSUCIADO POR UNO PAR.
miércoles, 21 de julio de 2010
Las FARC exigen indemnización por calarse a Ingrid Betancourt por 6 años
Las FARC exigen indemnización por calarse a Ingrid Betancourt por 6 años...
Impulsados por las constantes peticiones de indemnización solicitadas por Ingrid Betancourt a todo el que le pueda dar algo de dinero, las FARC exigirán un pago al Gobierno colombiano por haberla mantenido alejada de la población por más de 6 años.
Logramos obtener una copia del comunicado de las Fuerzas Armadas Revolucionaras de Colombia, que reproducimos a continuación: “Exigimos al Gobierno Nacional una indemnización por habernos –literalmente- calado a Ingrid Betancourt por más de 6 años. Durante este tiempo, tuvimos que soportar todas sus mañas: nos despertaba a gritos todas las mañanas pidiendo sus huevos benedictinos, nos tiraba la carne por la cara cuando no estaba termino medio como a ella le gustaba, dejaba la toalla húmeda arrugada encima del catre en vez de colgarla, incluso llegó a pegarle a un compañero que le trajo la 1ra. temporada de Doctor House en vez de la 2da. de Lost, como ella lo había pedido. Por todas estas razones, exigimos al gobierno colombiano una indemnización única, pagadera a la vista, de 50 millones de dólares, cantidad que estimamos justa y que no es nada comparado con el realero que ha pedido Betancourt a todo el mundo” reza un fragmento del comunicado.
Nuestros infiltrados en la capital colombiana nos hicieron llegar una información atribuida de manera extraoficial al Gobierno Colombiano, que dice lo siguiente: “Nuestra postura siempre ha sido no negociar con la guerrilla; sin embargo, en esta ocasión estamos considerando pagarles el dinero porque, qué pena con esa gente, jamás nos imaginamos que Ingrid Betancourt iba a salir pidiéndole dinero a todo el mundo. Fuentes de Inteligencia nos hicieron llegar un reporte en el que dice que ella no quiso pagar el agrande de las papas en McDonalds, y también nos enteramos que tuvo una discusión recientemente en un automercado Carulla con el muchacho que le empaquetó la compra; ella le estuvo exigiendo dinero al empaquetador, alegando que él tenía trabajo allí gracias al sacrificio que ella había hecho por el país, ¡qué pena vale!” declaró a la prensa el alto funcionario del gobierno quien no quiso revelar su identidad.
fuente: el brollo. por un venezolano
jueves, 17 de junio de 2010
Publicidad para una marca blanca. nuevas formas de publicidad (por:uan calderon)
Cuando vi estos comerciales pensé en que ahora las personas tiene mas información que las mismas marcas, la gente sencillamente esta totalmente preparada para enfrentarse con un millón de productos a la hora de ir a un super mercado, nuestro trabajo como publicistas y/o mercaderistas es hacer que esos consumidores se sientan cómodos a la hora de estar frente a nosotros productos y como dice un colega ( que a la hora de vender un producto no tengamos excusa para decir que nuestro cliente "como marca" no tiene que decir ni mostrar), debemos tener la menor intención de engañar a los consumidores ya que como veníamos hablando ellos ya tiene la información a la mano y ya saben MUCHO DE LO MISMO y por lo tanto y no menos importante debemos cumplir con nuestras metas creativas para lograr anunciar con simpleza y con gracia.
Por: JUAN CALDERÓN
lunes, 7 de junio de 2010
Hojas de vida con mucha creatividad
Todos buscamos ser vistos y resaltar a la hora de enviar nuestro hoja de vida o currículum vitae, para este fin como publicistas diseñadores o/y creativos existen varias maneras para lograrlo, esto sin dejar de lado que las hoja de vida de abogados o cargos administrativos (sin desmentirlas) que para mi forma de ver, quedaron para recoger; este tipos de hojas de vida no son vistas por personas que buscan creatividad o diséño a la hora de venderse, si lo ponemos de este modo y me pongo en el lugar de un director creativo , de una gerente de marca, de un director grafico o simplemente un ejecutivo de cuenta que está en la búsqueda de una persona competente y creativa para mostrar lo que ha hecho en su vida estudiantil o profesional y al llegar a este punto de la convocatoria donde me llegan 100 hojas de vida diarias y veo una persona profesional que me envía una hoja de vida en un formato como Word o Powert point, sencillamente no la abro, no creo que una persona que paso 5 años mínimo en un desarrollo creativo para mostrar su trabajo usen este tipo de formatos (sin des meritar reitero), lo más importante a la hora de ver un historial de vida de una persona que se postula para un tipo de puesto como estos es (que ha hecho hasta el momento, porque cree que es mejor que la mayoría de las personas que envían una hoja de vida para espirar a este puesto, y que piensa hacer después de que logre lo que quiere), después de ver esto hay si me detengo donde estudio para seguir revisando he interesándome mas en los temas menos importantes a mi parecer que serian (sus datos personales). Una hora de vida presentada con creatividad tiene un 70% mas asegurada su entrada al puesto. Por lo tanto les recomiendo una serie de hojas de vida recolectadas para este fin, personas de todo el mundo que seguramente tiene un buen puesto y a su vez son reconocidos por tener creatividad y valentía para presentar este tipo de hojas de vida
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.
viernes, 21 de mayo de 2010
Jabón anticorrupción
Es un original soporte publicitario, el jabón en los baños públicos, y no es la primera vez que lo vemos, aunque sí es original el público objetivo de la campaña: los políticos y funcionarios con poder de decisión.
Así, sustituyeron el tradicional jabón en los aseos de las empresas públicas (municipios, instituciones gubernamentales...) de Lituania con uno en forma de billete de 500 euros y el mensaje "Mantenga sus manos limpias". La campaña es obra de la agencia Lituania Gogelmogel, aunque desconozco quién encargó la campaña (¿el presidente del Gobierno del país???).
Heineken recrea el estadio de la Champions League
Madrid, España.- El estadio en donde se jugará la final de la Champions League,estará por un días en el centro de la ciudad gracias a la marca Heineken.
Sus emblemáticas botellas de edición limitada recrea en su totalidad al estadio, para lograrlo se necesito la participación de 20 personas, quienes instalaron la estructura que sirve como base en donde se montaron las botellas, en total un aproximado de 15 mil botellas.
Tiene una superficie superior a los 35 metros cuadrados y dimensiones de siete metros de largo, cinco de ancho y tres de alto. Algunos detalles exteriores se construirán utilizando la edición limitada de la botella que incorpora los elementos gráficos exclusivos de la final deportiva, mientras que la parte central ocupara las botellas comunes.
Ubicado en centro del barrio de la Latina en Madrid, estará expuesto hasta el próximo domingo 23 de mayo e incluirá una promoción para que todos aquellos que lo visiten, consigan entradas para la final de la UEFA o bien a través de su mercadotecnia interactiva , gracias a su página en Facebook.
SMS aéreo apoyó estrategia de Street Marketing
Sony Ericsson, patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, despidió de una manera muy original, a los integrantes de la Selección Mexicana que participarán en ella.
Street Marketing" title="Unknown" width="550" height="352" class="aligncenter size-full wp-image-22259" style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 10px; margin-left: 0px; padding-top: 5px; padding-right: 5px; padding-bottom: 5px; padding-left: 5px; border-top-width: 1px; border-right-width: 1px; border-bottom-width: 1px; border-left-width: 1px; border-style: initial; border-color: initial; outline-width: 0px; outline-style: initial; outline-color: initial; font-size: 14px; vertical-align: baseline; background-image: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; text-align: center; border-top-style: solid; border-right-style: solid; border-bottom-style: solid; border-left-style: solid; border-top-color: rgb(204, 204, 204); border-right-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-left-color: rgb(204, 204, 204); background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; ">Desde el aire, los jugadores pudieron observar tres teléfonos de la marca, que enmarcaron las canchas de futbol ubicadas cerca del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México y una más por el Aeropuerto Internacional de Toluca, en ellos había mensajes de apoyo para todos los jugadores.
Para la realización de este street marketing se utilizaron las pantallas del nuevo smartphoneXperia X10 de Sony Ericsson, mismo que lanzará al mercado el próximo mes.
Además, con dicha estrategia la marca desea resaltar el papel de enlace y comunicación entre los jugadores y los fanáticos del futbol.
sábado, 15 de mayo de 2010
LOGORAMA
Logorama es un cortometraje animado francés de 17 minutos, dirigido por François Alaux, Hervé de Crecy y Ludovic Houplain y producido por Autor de Minuit. El film presenta diversas situaciones ocurridas en un Los Angeles repleto de más de 2,500 logos y mascotas de diversas compañías. El cortometraje ganó el Premio Kodak en el Festival de Cine de Cannes del 2009, y el Óscar al mejor cortometraje animado en los Premios Óscar de 2010.
Logorama viernes, 14 de mayo de 2010
MARKETING INTERACTIVO EN LAS PELÍCULAS LO ULTIMO EN BTL.
El primer teatro comercial interactiva por Jung von Matt & Cine
Deluxe.
Agencia: Jung von Matt, Berlin
Productora: Cine de Berlín Deluxe
Director: Milo
La acción: Last Call es la primera película de terror interactiva en el mundo
donde el público es capaz de comunicarse con el protagonista. Una película
controlado por un miembro de la audiencia, borrando las fronteras
entre el juego y el cine. software de reconocimiento de lenguaje transforma el
participante respuestas a través del teléfono móvil en las instrucciones específicas. Un
software especialmente desarrollado a continuación, procesa estos comandos y lanzamientos
una escena de un seguimiento adecuado. El diálogo entre los principales de la película
actriz y un miembro de la audiencia lleva a una película diferente - y el resultado -
cada vez que: a veces con un final feliz, a veces con más horrible
una. Para participar en la aventura, los miembros del público que presenten sus
números de teléfono móvil a un código de marcación rápida cuando compran su billete. El
momento en que el protagonista saca su teléfono para llamar a alguien que
podría ser capaz de ayudarla, el control de contactos de la película un software
de los números de teléfono móvil presentado. Una vez que el espectador capta, oye
la actriz de voz - que le dice que se perdería sin él. Ha
para ayudar a escapar al elegir un camino por las antiguas y degradadas
sanatorio. Además, él también decide si debe ayudar a otros
las víctimas a huir de la escena-y cada opción única forma que asume su destino: es
una cuestión de vida o muerte.
LO VI EN : http://www.brainstorm9.com.br/2010/03/01/13th-street-e-o-primeiro-filme-de-terror-interativo/
www.localpublicidad.com.co
viernes, 7 de mayo de 2010
HEY (LA MEJOR PAGINA QUE HE VISTO EN MI VIDA)
La calidad del video y de fotografía, la creatividad con la que se juega con los productos de la marca y con la interacción del navegante.
así si dan ganas de ver una página.... no se pierdan los vídeos .
ESTA ES LA QUE DEBEN VER : http://uniformsforthededicated.com/campaign/
ESTA ES LA PRINCIPAL:
domingo, 2 de mayo de 2010
Todos los días hay algo nuevo que ver....
diseño web,,,
Creatividad sin fronteras..
paginas interesantes
http://www.hailthevillain.com/ esta es impresionante deben tener un poco de paciencia pero vale la pena
Espectacular campaña de HP, a favor del reciclaje de cartuchos
Cada ciudad tendrá una meta específica, y aquella que la logre primero gozará de un proyecto de reforestación patrocinado por WWF. La campaña incluirá contenedores especiales en cada tienda de informática PC City.
“Con esta iniciativa ponemos al alcance de todos los ciudadanos la devolución de los cartuchos de impresora y creamos conciencia sobre la importancia de ese reciclaje; lo situamos al nivel del que ya se hace habitualmente con cristal, plástico o pilas” comentó Mónica Martín, responsable de las categorías de cartuchos de tinta y papeles HP.Los usuarios pueden seguir paso a paso la campaña vía Twitter y Facebook. También ha creado un blog en el que explica los detalles de la iniciativa, así como tips para el reciclaje.La agencia responsable de relaciones públicas de esta acción esEdelman.
ESTADÍSTICAS DE LAS PLANTACIONES
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